Úvod » predstavoval » Osobnosti a profily: Dan Rayburn

Osobnosti a profily: Dan Rayburn


alert

Dan Rayburn

„2019“ spoločnosti Broadcast Beat NAB Show New York Profiles “je séria rozhovorov s poprednými odborníkmi vo výrobnom priemysle, na ktorých sa zúčastnia NAB Show New York (október 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn je všeobecne považovaný za popredného odborníka v oblasti vysielania v oblasti streamovania médií a online videa. Nedávno som mal príležitosť pohovoriť s Rayburnom a táto skúsenosť bola v podstate nárazovým kurzom v streamingovom priemysle a jeho budúcnosti.

Na začiatku rozhovoru Rayburn napravil môj predpoklad, že sa začal vysielať. „Nepochádzal som z vysielacieho priemyslu,“ vysvetlil, „ale skôr z oblasti počítačového servisu a začal som s prúdom mediálnych technológií skutočne náhodou. Po vstupe do armády som sa dostal von a stal som sa certifikovaným systémovým inžinierom pre produkty Apple. Bol som zodpovedný za to, že som šiel do miest zákazníkov v NYC na opravu hardvéru založeného na spoločnosti Apple, ktorý bol v záruke spoločnosti Apple. Zhruba v rovnakom čase, v 1995, spoločnosť Apple sponzorovala udalosť s názvom Macintosh New York Music Festival [pozri fotografiu vyššie], čo bol môj prvý úvod k multimediálne na webe. Táto udalosť pozostávala z asi tuctu klubov v New Yorku, ktoré boli zapojené do archivácie hudby počas viacdenného obdobia na webe. V 1996, s 14.4 modemami prevládajúcimi a streamujúcimi mediálnymi technológiami RealNetworks„Progresívne siete“ - schopné produkovať audio streaming v takmer reálnom čase, sa udalosť rozrástla na takmer dva tucty káblových klubov, ktoré vysielali cez pásma 300 počas obdobia 5. Bol to môj prvý úvod s konceptom poskytovania obsahu v reálnom čase používateľom na webe a ja som si myslel, že je to budúcnosť hudby. Preto som prestal s opravou zariadenia Apple a pomohol som spolu založiť živú produkčnú spoločnosť pre webové vysielanie. “

„Rovnako ako v prípade iných firiem sa ciele a výzvy v priebehu času menia na základe trhových faktorov a obmedzení. Keď som spoluzakladal službu Live On Line, video neexistovalo, nikto nemal širokopásmové pripojenie a neboli k dispozícii produkty ani služby, ktoré umožňovali webové vysielanie. Skutočne to bolo umenie a zručnosť, aby bolo možné streamovať naživo na webe a spájať to všetko dohromady. Dnes o tom nikto naozaj nemyslí, pretože táto technológia je tak dobrá, cenovo dostupná a ľahko použiteľná. S Globixom, ktorý bol v časovom období 1998-2002, keď sa na webe skutočne vybuchlo video, začalo veľa ľudí získať pripojenie DSL a streamovanie videa sa naozaj začalo. s StreamingMedia.com, to bola spravodajská spoločnosť, takže cieľom bolo jednoducho vychovávať trh. Výzvou je vždy zabezpečiť, aby ste vedeli, aké služby toto odvetvie potrebuje, ako chcú spotrebiteľom získať informácie a aký typ obsahu je pre nich najdôležitejší. “

V tomto bode sa musím priznať, že mnoho z nasledujúcich otázok, ktoré som položil Rayburnovi, sa týkalo aspektov streamovania, na ktoré som bol osobne zvedavý. Napríklad som sa ho spýtal, či by vysielanie nakoniec nahradilo tradičné vysielanie. „Jeden nenahrádza druhého,“ odpovedal, „sú si navzájom komplimentami. Budú existovať obe médiá na poskytovanie videa používateľom. Ide o použitie správnej technológie na poskytnutie správneho videa správnemu používateľovi, na správnom zariadení so správnou kvalitou zážitku. Jedna technológia zvyčajne nikdy nepresúva inú. Teória navrhovaného nahradenia je vždy príťažlivejšia ako realita použitého riešenia. “

S úľavou som sa dozvedel, že napriek tomu, že som jedným z najväčších šampiónov streamovacích médií, Rayburn si nekúpi mýtus, že streamovanie nakoniec nahradí fyzické médiá medzi milovníkmi klasického filmu a televízie. Keď som sa ho spýtal, či budú obe tieto médiá naďalej existovať, Rayburnova odpoveď bola jednoznačná. "Presne tak. Spotrebitelia majú rôzne potreby a vkus pri výbere obsahu a spôsobe, akým ich konzumujú. Pre niektorých chcú fyzické médiá a ponúka najlepšiu kvalitu. Iní by radi obchodovali s kvalitou kvôli pohodliu. A obchodné modely sa líšia od bezplatných (AVOD), predplatných (SVOD), platenia nájomného, ​​platby vlastným (digitálne sťahovanie) a fyzických médií. Neexistuje žiadna veľkosť pre všetkých spotrebiteľov a výber je dobrá vec. “

Potom som sa opýtal Rayburna, či videl nejaké nové spoločnosti, ktoré poskytujú najvýznamnejšie platformy na streamovanie údajov, ako Netflix, Amazon Prime a Hulu, v budúcnosti vážnu konkurenciu. „Keď poviete„ konkurencia “, veľa služieb v skutočnosti nekonkuruje. Niektoré z nich sú vysielané naživo, iné len na požiadanie a iné. Niektoré sú zamerané viac na rodinný obsah, iné na originály a iné zamerané na šport. Ale tie, ktoré dohliadajú na istotu, sú Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max a Quibi. Všetci majú hlboké vrecká, veľké marketingové doláre, ktoré môžu minúť, a mnoho spôsobov, ako propagovať svoje služby. “

Keď už hovoríme o sľubných nováčikoch v odvetví streamovania, opýtal som sa Rayburn, čo si myslí, že sú šance na úspech nadchádzajúcich streamingových služieb, ktoré vyvíjajú Disney a Warner Brothers, a či by sa Warner Brothers mohol vyhnúť zlyhaniu služby okamžitých archívov Warners. „To nie je spravodlivé porovnanie služieb,“ povedal mi. „Služba Okamžité archívy bola kombináciou filmov, televíznych relácií a filmov vyrobených pre televíziu nakreslených z knižnice Warner Brothers. To nebol nový obsah, ktorý zákazníci hľadali, a bol k dispozícii iba v Roku a prehliadačoch. Warner je teraz vo vlastníctve spoločnosti AT&T a nová služba s názvom HBO Max bude zahŕňať 10,000 hodín prémiového obsahu. Je to kvôli spusteniu na jar 2020 a ešte stále nevieme stanovenie cien, ale za službu, ktorú podporuje spoločnosť AT&T s obsahom HBO, bude mať obsah, ktorý si zákazníci budú želať sledovať. “

Za to, čo sa stalo tradíciou na NAB Show a NAB Show Rayburn predstaví v New Yorku „Streaming Summit“ v oboch dňoch nadchádzajúcej októbrovej udalosti. „Začal som svoje partnerstvo s NAB, ktorý produkoval nové Streaming Summits na svojich vystúpeniach v Las Vegas a New Yorku v 2018. Prehliadka obsahuje reproduktory 100 počas dvoch dní s dvoma skladbami a má vynikajúcu zostavu pre reproduktory a moderátorov, ako sú CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL atď. Mojou úlohou je produkovať skvelý obsah, ktorý pomôže vzdelávať, informovať a posilňovať vysielateľov, vydavateľov, platformy OTT, inzerentov a ďalšie subjekty o modeloch speňaženia a technológii OTT.

„Globálny príjem z OTT dosiahne 129 miliárd dolárov. Či už ide o reklamu (AVOD), transakcie (TVOD) alebo predplatné (SVOD), výber správnej možnosti speňaženia a naučenie sa, ako ju úspešne implementovať do viacerých zariadení, webový ekosystém je náročné. Prehliadka učí účastníkov, ako využiť ponuky priameho spotrebiteľa (DTC) a dozviete sa, ako niektoré z najväčších spoločností na svete speňažujú svoju videotéku a ako budujú vzťah so značkou so svojimi zákazníkmi. Zároveň spotrebitelia očakávajú najlepšiu kvalitu videa na svojich zariadeniach a televízoroch kdekoľvek a kedykoľvek. Platformy a prevádzkovatelia vysielania OTT sú naďalej vystavení výzvam a neustále zdokonaľujú svoje pracovné toky videa, aby svojim divákom poskytli čo najlepší zážitok zo sledovania. Pokrývame teda všetko, čo potrebujú vedieť o obaloch, prekódovaní, správe médií, prehrávaní atď. Od špičkových odborníkov v odbore. “

Svoj rozhovor s Rayburnom som uzavrel tým, že som sa ho opýtal, aké sú jeho plány do budúcnosti. Jeho odpoveď odhalila jeho priateľskú povahu. „Mojou úlohou je zdieľať informácie, či už na mojom blogu, osobne na vystúpeniach, s členmi médií, v televíznych rozhovoroch atď., Takže sa vždy snažím uvedomiť si príležitosti, ktoré prechádzajú mojou cestou a ktoré umožňujú aby som to urobil lepším spôsobom. Preto uvádzam číslo svojej mobilnej telefónie na domovskej stránke môjho blogu (917-523-4562) a prijímam všetky hovory. Nikdy neviete, s kým budete hovoriť, aké príležitosti sa ponúkajú alebo ako by ste mohli pomáhať druhým, čo zase pomáha celému odvetviu rásť. “


alert
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

spisovateľ at Vysielanie Beat
Doug Krentzlin je herec, spisovateľ a historik filmu a televízie, ktorý žije v Silver Spring, MD so svojimi mačkami Panther a Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Najnovšie príspevky od Doug Krentzlin (zobraziť všetky)