Úvod » Doručovanie obsahu » ATSC 3.0: Revolučný potenciál tvorby

ATSC 3.0: Revolučný potenciál tvorby


alert

Greg Jarvis, výkonný viceprezident a generálny riaditeľ spoločnosti Fincons US

Príchod štandardu ATSC 3.0 v USA zaznie v novej ére pre vysielateľov, ktorí sa chystajú nájsť nové nástroje na využitie potenciálu hybridnej televízie a pomôcť im stať sa čoraz viac konkurencieschopnými v čoraz väčšej miere. preplnený trh. Partnerstvo s tradičným bezdrôtovým vysielaním s pripojeným televízorom prináša jednoduchú aktivitu sledovania televízie do nových výšok zavedením voľby a kontroly, na ktorú si dnešní diváci zvykli. Skúsenosti v Európe, kde HbbTV je už desaťročia štandardom, poskytujú množstvo zaujímavých a úspešných príkladov tradičných vysielateľov, ktorí rozširujú svoj dosah na digitálne vysielanie prostredníctvom hybridnej televízie.

Prevádzkovatelia vysielania, káblové siete a dokonca aj producenti obsahu majú čo najviac získať; Napriek širokej škále platforiem, ktoré si o svoju pozornosť zaslúžia, od sociálnych médií až po herné konzoly, spotrebitelia stále trávia takmer dve hodiny denne sledovaním TV1. Približne 10% obyvateľov USA stále spotrebováva televíziu tým, že prechádza z kanálu na kanál. Preto tradičná televízia zostáva významným médiom pre reklamu bez ohľadu na konkurenciu digitálnych kanálov. K tomu pridajte, že starší diváci s vyššou finančnou silou budú s väčšou pravdepodobnosťou sledovať televízne vysielanie a je jasné, že jednoduché binárne OTT vs tradičné vysielanie jednoducho neodráža existujúci dopyt divákov.

Aby sa zabezpečila trvalá lojalita a záujem spotrebiteľov (a teda aj väčší podiel výdavkov na reklamu), vysielatelia musia využiť inovácie, ktoré ATSC 3.0 odomyká. V tomto článku sme vrhli svetlo na špičkové trendy formujúce budúcnosť poskytovania obsahu televíznych programov v USA a ich potenciálny vplyv na lepivosť a reklamný potenciál.

1. Zacielený obsah

Pochopenie preferencií divákov a zacielenia bude v pohone stále dôležitejšie, aby sa minimalizovalo prepínanie a zlepšila lepivosť kanálov. Jedným z hodnotných prostriedkov, ako udržať divákov na tom istom kanáli, sú úryvky obsahu špecificky zamerané na chute divákov. Toto je nástroj, ktorý už používajú poskytovatelia OTT, ale menej v tradičnej televízii kvôli zrejmým technologickým obmedzeniam. Snipy, ktoré sa objavujú v spodnej časti obrazovky počas programovania, aby poskytli ďalšie informácie - napríklad dátum, kedy bude nasledovať ďalšia epizóda - teraz môžu byť aktualizované a oveľa výkonnejšie; s Next Gen TV vysielatelia môžu vložiť pop-out reklamy, ktoré sa objavia, keď jedna epizóda končí s podporou ďalšej epizódy, po show, alebo dokonca podobné série automaticky vybrané na základe divákovho typické preferencie.

2. Adressable Advertising

Hybridná televízia tiež významne uvoľňuje potenciál skutočne cielenej reklamy. Tento typ reklamy umožňuje značkám dodávať relevantný obsah jednotlivým domácnostiam a dokonca prispôsobovať reklamu rôznym divákom v rámci jednej domácnosti, čím sa znižuje plytvanie úsilím o ľahostajných divákov. Je to nedostatočne využívaný nástroj, ktorý by mohol osloviť milióny divákov; viac ako 120 miliónov televíznych domov v USA, viac ako 65 miliónov má technológiu na prijímanie adresovateľných ad.2. Každý obyvateľ domácnosti môže prijímať reklamy prispôsobené ich veku,

pohlavia, miesta, záujmov a správania. Napríklad v Spojenom kráľovstve, kde bol štandard HbbTV štandardom pre 10 years3, 80% celkových digitálnych príjmov spoločnosti 4 pochádza z adresovateľných reklám, ktoré predáva na svojej službe video-on-demand s názvom All 44.

3. Geografické zacielenie

Cielená a adresovateľná reklama môže tiež pomôcť znížiť náklady, pretože aj diváci, ktorí dostávajú reklamu, môžu byť starostlivo vybratí aj na mieste. Jedna spoločnosť, ktorá využila toto je luxusné auto značky Maserati. Keďže ide o špecializovaný produkt, tradičné televízne kampane, ktoré zasiahli obrovské množstvo divákov, sú obrovským plytvaním zdrojmi. Adresovateľný inzerát, na druhej strane, môže byť distribuovaný výhradne na miestach v blízkosti predajcov a divákov, ktoré zodpovedajú cieľovému kupujúcemu značky. V spoločnosti 2018 spustila spoločnosť Maserati svoju prvú národnú televíznu reklamnú kampaň v Spojenom kráľovstve s pomocou cielenej televíznej technológie a sledovala návštevy predajcov po celú dobu trvania kampane, čím umožnila ďalšie zhromažďovanie údajov a analýzu.

Údaje o polohe môžu byť tiež použité na poskytovanie regionálnych aktualizácií počasia alebo miestnych správ v reálnom čase prostredníctvom pop outs medzi show. To znamená, že diváci majú prístup na svoje obľúbené relácie a užitočné, relevantné informácie na jednom mieste, čo odrádza od prepínania kanálov. Udržiavanie divákov týmto spôsobom pomáha pochopiť väčší podiel rozpočtu inzerentov a zároveň posilňuje lojalitu voči vysielateľovi.

4. Interaktívna reklama

Tradičné reklamy sa spoliehajú skôr na ich schopnosť zostať v mysliach divákov ako na ich schopnosť inšpirovať sa k okamžitej akcii. Zavedenie dodatočného obsahu súvisiaceho s reklamou však umožňuje okamžite získať prístup k ďalším informáciám. Automobilový sektor poskytuje ďalší príklad, ktorý predstavuje možnosť rezervovať si testovací test pre auto, ktoré je inzerované na obrazovke, stlačením tlačidla. Inzerenti majú neobmedzenú možnosť komunikovať so spotrebiteľmi týmto spôsobom a ponúkať im stále viac informácií a ponúk.

5. Incentivovaná reklama

Ďalším prostriedkom interakcie s divákmi je ponúkanie stimulov, ako napríklad uzamknutý obsah alebo konkrétne ceny. Odmena za videoreklama je vhodná pre dnešné multikanálové prostredie. Jedným z príkladov stimulovanej reklamy je ponúknuť divákom kód poukážky, ktorý možno použiť na inom zariadení, napríklad v tabletovom počítači alebo smartfóne. Štúdie ukazujú, že mnohí dnešní spotrebitelia sledujú televízor s iným zariadením pred nimi; napríklad môžu prehliadať Twitter na svojom smartfóne pre živé reakcie na program, ktorý sledujú. To znamená, že môžu okamžite komunikovať s reklamami a hotovosťou na ponúkaných odmenách.

Vzostup OTT umiestnil vysielateľov na zadnú nohu zvýšením konkurencie a revolúciou v spôsobe, akým diváci očakávajú, že spotrebujú obsah, ale ak dokážu využiť obrovský potenciál televízie Next Gen, budú mať dobrú pozíciu na to, aby sa odrazili od konkurencie hráčov OTT ako aj iné vysielacie spoločnosti. Nielenže budú môcť zlepšiť lepivosť tým, že budú zacieliť na divákov multikanálovým a cieleným spôsobom, ale umožnia inzerentom prispôsobiť ich reklamy individuálnym preferenciám a vkusu - čím sa zlepší ich potenciál angažovať sa a podporovať akcie. Vysielatelia, ktorí sa zúčastňujú na revolúcii ATSC 3.0, zistia, že majú nový a stále sa vyvíjajúci arzenál nástrojov na zacielenie divákov efektívnejším a personalizovanejším spôsobom, ktorý v konečnom dôsledku zabezpečí príjmy z reklamy a ich dlhodobé prežitie.

Poznámky pod čiarou:
1 Stav vysielania televízie v 2019, Global Web Index, február 13, 2019
2 Neverte všetkému, čo ste počuli o adresnej televíznej reklame, veku reklamy, októbri 24, 2018
3 DTG schvaľuje UK HbbTV spec, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Vďaka adresovateľnej televízii sa rozpočty začínajú presúvať od Facebook, Digiday, January 24, 2019
5 Maserati sa zameriava na cielené televízne reklamy, aby našiel bohatých zákazníkov, Digiday, May 22, 2018

O spoločnosti Greg Jarvis
Greg vedie medzinárodnú firmu v oblasti IT služieb Fincons 'US business. Počas uplynulých rokov 18 spustil viacero produktov a služieb v oblasti OTT a TV. V súčasnosti vedie snahy o navrhovanie a nasadzovanie Next User User Experience a nedávno zverejnil návrh osvedčených postupov pre televízne rozhranie a sprievodnú knihu.


alert

Vysielajte Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine je oficiálnym mediálnym partnerom NAB Show a pokrýva technológie Broadcast Engineering, Radio & TV technológie pre animácie, vysielanie, filmové a postprodukčné odvetvia. Pokrývajú priemyselné udalosti a konvencie ako BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, sympózium digitálnych aktív a ďalšie!

Posledné príspevky od Broadcast Beat Magazine (zobraziť všetky)