Home » správy » Zapojenie aktívneho publika - tímy, hráči, fanúšikovia - chcete to teraz

Zapojenie aktívneho publika - tímy, hráči, fanúšikovia - chcete to teraz


alert

"No viete, že som sa s chlapmi nikdy nestretol. Takže mi budete musieť povedať ich mená a potom budem vedieť, kto hrá v tíme. "- Bud Costello, "Naughty deväťdesiatych rokov, "Universal Pictures", "1945"

Späť predtým, ako sme prerušili šnúru, sme sa pýtali, či možno futbal a golf strácajú svoje šarm (a publikum) kvôli nadmernej expozícii. Koniec koncov sme mali päť futbalových, niekoľko bejzbalových, futbalových a NASCAR kanálov, rovnako ako dva golfové kanály v našom veľkom zväzku a nie všetci boli skutočne športoví fanúšik ... správne?

Okay, Super Bowl (milujem reklamy) a zadný koniec návratu Tiger Woods, aby vyhral hlavný turnaj po piatich rokoch suchého kúzla, boli veľké remízy, ale iné, nie toľko.

V priestoroch IBC sa vďaka rýchlemu rastu zobrazovania OTT založenom na protokoloch IP obnovilo vzrušenie týkajúce sa športového vysielania a živých správ.

Futbal, futbal, baseball, basketbal mali vždy teplo v srdci vedúcich sietí, pretože si to priznávame, priniesli veľké reklamné doláre a viac ako ich spravodlivý podiel očných bulvy.

Hra Rehash - Zatiaľ čo dnešná diskusia o vodnej chladničke minulého večera alebo včerajšej hry / udalosti je väčšinou virtuálna, je stále veľkou zábavou hovoriť o súťaži a prehrať hry.

Potom tu bol ultra-ziskový PPV (pay per view) box, zmiešané bojové umenia a zápasové zápasy.

Ale športy ako jazdecké, veslovanie, šermiarske, kriketové, lakrosové, skateboardové, pretekárske a závodné dráhy a horda špecializovaných športov zostali na YouTube. Alebo, ak by mali šťastie, mali byť zaradení do ESPN +, Hulu Live alebo Amazonovej knižnice.

Ale podľa Allana McLennana, výkonného riaditeľa PADEM Media Group, tímy, ligy, televízne siete, digitálne firmy a samotní hráči hľadajú nové spôsoby, ako sa spojiť s fanúšikmi po celom svete prostredníctvom OTT.

"Správne, streamovanie cez IP predstavuje významnú novú možnosť pre MVPD tým, že im umožňuje ponúkať video materiál priamo svojmu publiku," povedal McLennan, "Poskytuje im príležitosti na príjmy; a čo je dôležitejšie, bližšie vzťahy so zákazníkmi.

"Sponzori podujatí, tímy a športovci sa môžu sústrediť na to, aby priniesli to najlepšie skúsenosti potenciálne ekonomickejšie." zdôraznil, "A súčasne nové riešenia môžu zbaviť nezákonné operácie predaja nižšej kvality obsahu.

"Technológie vyspelé a v súčasnosti sa nasadzujú ďalšie." pokračoval. "Streaming športového obsahu cez IP môže byť oveľa lepší, inkluzívnejší a v mnohých ohľadoch viac participatívnejší než minulý lineárny televízor. Aplikácia TV má históriu 50-rok; av priebehu niekoľkých rokov sa doručovanie na báze IP už pohybuje po rebríčku, aby poskytlo to, čo diváci chcú - živé zapojenie na akúkoľvek obrazovku alebo zariadenie, ktoré by chceli. Kľúč bude predstavovať a dodávať takým spôsobom, ktorý vyhovuje potrebám fanúšikov, pričom ich nezmení vďaka možnostiam. "

Vďaka nižšej výrobnej kapacite a rozšíreným možnostiam distribúcie sa obnovuje záujem o šport a eSports sa dostáva k svojim vyhradeným divákom a stále sa rozširujúcemu publiku.

A pretože každá z nich má dobre profilované publikum (dokonca aj to, čo je špecializované športy), sú schopné poskytnúť väčšiu hodnotu novým sponzorom a v mnohých prípadoch podporám reklamy (tj príjmom).

Ad Shift - Keď sa spotrebitelia presúvajú, tak aj inzerentov. Marketing stále viac posúva obsah, ktorý je k dispozícii ľuďom na svojich mobilných obrazovkách, čo si vyžaduje nové prístupy a interaktivitu, aby zaujali pozornosť divákov.

Prečo?

Nedávne správy spoločnosti Limelight zistili, že 60 percenta svetových spotrebiteľov by chceli sledovať (a platiť za to) športy online, ak by im bolo zaručené, že si ich budú užívať na obrazovke, ktorú si vyberú, bez toho, aby si pozreli oneskorenia, vyrovnávacie pamäte alebo iné problémy.

Hlavné body štúdie:

  • Predplatitelia káblov platia za viac streamingových služieb ako šnúry. Viac ako polovica (59 percent) sa prihlási k odberu aspoň jednej služby videa na požiadanie (VOD).
  • Predplatitelia káblov dopĺňajú tradičné televízne vysielanie s online videom, pričom platia za priemerné služby streamingu 1.2, zatiaľ čo účastníci bez káblov platia za službu 0.7.
  • Millenniáli vedú globálny posun k online videu. Respondenti vo veku 18-35 momentálne pozerajú viac online videa ako vysielanie. Mladé tisíciletí (vek 18-25) sledujú priemerne deväť hodín - 13 minút online video týždenne, v porovnaní so šiestimi hodinami, 11 minút tradičnej televízie. 15 percenta mladých tisícročí strávi viac ako 20 hodín týždenne sledovaním online videa.
  • Spotrebitelia zrušia svoje služby v dôsledku zvyšovania cien. Viac ako polovica (55 percent) celosvetových spotrebiteľov tvrdí, že zvyšovanie cien je hlavným dôvodom zrušenia služby SVOD. Takmer polovica (46 percent) si všimne rovnakú úroveň pre predplatenie káblov.
  • Online prezeranie sa pohybuje široko po jednotlivých krajinách. Diváci na Filipínach sledujú najviac online video za osem hodín, 46 minúty každý týždeň, nasledované tesne Indiou a Spojenými štátmi za takmer osem a pol hodiny sledovania každý týždeň. Nemecko má najnižšiu rýchlosť sledovania videí na internete po piatich hodinách, dvoch minútach.

Podľa spoločnosti McLennan sú živé športy a synchronizované zapojenie (viaceré zariadenia) jedným z najrýchlejšie sa rozvíjajúcich kategórií v streamingových médiách.

Z dôvodu dostupnosti osvedčených CDN (siete na doručovanie obsahu) a z dôvodu, že internet a Wi-Fi sú všadeprítomné, mnohé nové športové skupiny uvažujú o vytvorení vlastných kanálov pre udalosti, historický vzhľad a zážitky zo zákulisia / účastníkov robustný zoznam obsahu.

Platformy na doručovanie

OTT Bandwidth - Ak chcete splniť posúvajúce sa túžby spotrebiteľov od vymenovania televízneho do OTT prezeranie, ATSC a SMPTE vyvinul nový štandard, ktorý by poskytoval videoobsah efektívnejšie a efektívnejšie DTC. Na zachytenie väčšieho počtu spotrebiteľov v oblasti sledovania mobilných telefónov spoločnosť vyvinula systém 5G, ktorý poskytne lepšiu výkonnosť pri prehliadaní údajov s používateľskými dátovými plánmi a Wi-Fi.

HD, UHD, 4K / HDR video a šport sú už denne vysielané s vynikajúcimi výsledkami.

Okrem toho McLennan, jeden z prvých ľudí v oblasti OTT a programovania na požiadanie, "SMPTE(Spoločnosť filmových a televíznych inžinierov) urobila skvelú prácu v upevňovaní štandardu ANC (Výbor pre televízne systémy) 3.0, ktorý bol optimalizovaný na vysielanie a simultánne prináša prezeranie miliónom ľudí.

"Vývojári 5G tiež urobili skvelú prácu pri finalizácii svojich štandardov." pridal. "Spoločne môžu poskytnúť majiteľom domov a spotrebiteľom sledovanie, ktoré chcú, najmä ich šport.

Na televíznom kongrese 2018 Mobile World Congress (MWC) telcos nedávno oznámili, že na trhoch 5 budú mať technológiu 50G. V skutočnosti Verizon otvoril štyri trhy minulý mesiac a Ericsson predpokladá, že 10 + percenta globálnych trhov môže byť 5G povolená spoločnosťou 2020.

"Tieto dva poskytnú pevnú platformu pre ultra vysokorýchlostné streamovanie," povedal McLennan.

"Sinclair, Pearl a niekoľko medzinárodných vysielateľov už nasadili službu ATSC s vynikajúcimi výsledkami a ďalšie je naplánované na tento a ďalší rok." poznamenal

latencia

Blazing Speeds - Vďaka takmer globálnej dostupnosti internetu a mobilných sietí sa rýchlo rozširujú a modernizujú, spotrebitelia si môžu ľahšie vychutnať hlbokú, bohatú zábavu, novinky a športy bez toho, aby bol bolestivý spinningový buffer smrti.

Chýbajúce okamihy, obávané rotujúce vyrovnávacie koliesko, synchronizácia hlasu s akciou, obsah prijímaný 1-5 sekúnd na obrazovke iného človeka predtým, než to uvidíte, bol súčasťou najväčšej výzvy, pred ktorou stojí latencia streamingového priemyslu.

Čím je latencia nižšia, tým lepšia je skúsenosť diváka, tým viac spokojnosť zákazníka a menej pravdepodobné, že športoví nadšenci odcudzia alebo prepnú služby.

Všetci poskytovatelia CDN a poskytovatelia hardvéru a softvéru sa sústreďujú na snahu o dodanie veľmi nízkej (takmer nulovej) latencie HD, Obsah UHD a 4K / HDR.

Robia to dôsledne a spoľahlivo ... a s novou technológiou to bude ešte lepšie!

Zlepšenia kodekov - Bolo vykonaných niekoľko vylepšení v technológii kódovania / dekódovania s otvoreným zdrojom a jej kontajneroch, ktoré umožňujú distribúciu OTA kvalitného videa vrátane športových udalostí 4K / HDR, ako aj šírky pásma pre iné streamingové, sledovacie a diskusné činnosti.

Najmodernejšie riešenia kódovania, najmä riešenia ako V-Nova, Bitmovin, ATME a ďalšie, sa už používajú na podporu športových video formátov, ako sú HD, Ultra HD 4K a 360 VR.

Tiež podporujú HLS (HTTP naživo), HEVC (kódovanie videa s vysokou účinnosťou) a MPEG-DASH (dynamický adaptívny streaming cez HTTP).

Všetky z nich boli vylepšené novými HDR pixelmi s vysokým dynamickým rozsahom (dôverujte nám, znamená to, že sa na obrazovke zobrazuje zabijak).

Cieľ - poskytnúť skúsenosti na úrovni vysielania všetkým zariadeniam dodaným prostredníctvom protokolu IP a poháňať hlbšie úrovne živého zapojenia spotrebiteľov. Riešenia ako Sye Net Insight uľahčujú využívanie aktivít naprieč zariadeniami - udalosť na veľkej obrazovke, detailné zábery na 2nd obrazovke a odosielanie textových správ / tweeting na 3rd súčasne.

audio

Robiť viac vecí naraz - Zatiaľ čo "veľká hra" môže byť stále viditeľná na obrazovke televízora, diváci čoraz častejšie používajú svoje ďalšie obrazovky na výmenu správ / informácií o akcii a dokonca aj na sledovanie rôznych názorov a detailov účastníkov. Obohatený obsah zvyšuje hodnotu pre spotrebiteľa franchisingu a individuálneho tímu.

Woody Woodhall, prezident Allied Post, sa mi pred niekoľkými rokmi vrútil, že zvuková stopa filmu je najdôležitejším a podceneným kreatívnym aspektom skvelého filmu.

Je to možno ešte dôležitejšie pre ľudí, ktorí skutočne chcú byť úplne ponorení do svojej športovej udalosti.

Priznajme, že najlepšou časťou športu je zvuk, či už je to pocit nárazu lídra, švih futbolu do siete, ticho rakety proti tenisovému lopte, spojenie dvoch vozidiel NASCAR alebo rozhovor o LeBron a Draymond.

Bez zvuku by šport bol ... nudný!

Či je to Dolby Atmos alebo generický audio kodek, je to HD, UHD, 3D alebo ponorný zvuk, ktorý vás udrží v hre.

Ošklivá časť hry

Pirátstvo - Neoprávnené a nezákonné šírenie športových udalostí a aktivít stojí športové franchisingy, podujatia a tímy rovnako ako $ 9B ročne. Okrem toho pirátske stránky poskytujú svojim divákom aj ďalšie funkcie, ako je malware a krádež identity.

Najhoršou časťou streamingových športov (a video obsahu) je pirátstvo.

Svetový pohár futbalu v Rusku mal pirátske toky 2,637 pre semifinále na Facebooku, YouTube, Twitch a Periscope. Tam boli takmer 30M názory a 3,653 toky finále Francúzsko-Chorvátsko s viac ako 60M názory.

To, že "zmršťovanie" (inventár zmizne) stojí FIFA a tí, ktorí legálne zabezpečili práva milióny!

Áno, majitelia práv môžu presne určiť páchateľov až po adresu IP, ale predpisy vyžadujú od vlastníkov autorských práv, aby posielali upozornenia na webové stránky a požiadali ich, aby zlikvidovali nepriaznivé videá.

Naozaj?

Našťastie existujú nástroje, ako sú tie, ktoré zaviedla spoločnosť NAGRA, ktorá má robustnú bezpečnostnú platformu a môže ochraňovať divákov a majiteľov obsahu pred súdnym sporom.

"Priemerný športový fanatik môže považovať pirátstvo podujatí za zločin bez obetí," McLennan poznamenal, "Ale je to nesprávne na niekoľkých úrovniach.

Krádež - Pirátske stránky bežne ponúkajú lacné alebo bezplatné zobrazovanie športových akcií od Svetového pohára, US Open, Super Bowl, Rose Bowl až po súťaže v stredných školách. zvyčajne s menšou kvalitou a vernosťou ako vlastníci, ktorí chcú sponzori dodať.

"Čo si ľudia neuvedomujú, že sú v ešte väčšej nebezpečnosti tým, že si pirátsky šport užívajú," Zdôraznil McLennan, "Ilegálne prúdy obsahujú aj" pridané funkcie ", ako je malware, reklamy z počítača a iné kriminálne činnosti, ktoré môžu spôsobiť, že lacná športová udalosť bude drahá."

Globálna dostupnosť šírky pásma a technológie umožňuje takmer okamžitý prenos vysokokvalitného obsahu, ako je šport, ktorý je možné vidieť na ľubovoľnej obrazovke v reálnom čase alebo keď je pre nadšencov výhodný.

Širšie športové franchisingy, sponzori a športovci majú k dispozícii flexibilné nástroje a riešenia, ktoré im umožňujú poskytovať miestne, regionálne, národné a miestne akcie a aktivity za veľmi cenovo výhodné ceny.

Už sme videli, že športoví fanúšikovia boli skoro osvojenými živými streamingovými službami a sú veľmi angažovaní, interaktívni diváci.

A hlbšie a zaujímavejšie športové zážitky sa čoraz viac ponúkajú priamo od spotrebiteľov.

Športové streaming veľkých, menších a nika športov majú stále väčšiu príležitosť vybudovať výrazný značkový zvuk a reagovať na príležitostných alebo fanatických fanúšikov a divákov.

Pri digitálnom streamingu OTT môžu diváci to ľahšie získať s rastúcim množstvom obsahu, ktorý je obmedzený len predstavivosťou spoločenstiev - pokiaľ to nebude komplikované.

Potom všetci vyhrá!

Nikto nechce nadšencov divákov, aby opakovali pokyny späť k nim, ako to Lou urobil Budovi. "Rovnaký, ako ty! Rovnaký, ako ty! Hodím loptu do Who. Ktokoľvek to je kvapky loptu a chlap beží do sekundy. Kto zoberie loptu a hodí ho na Čo. Čo to hodí Neviem. Neviem, že ho hodí späť do zajtra, Triple play. Ďalší chlapík vstane a narazí na dlhú guľu na let. Prečo? Neviem! On je na treťom mieste a ja nedám! "


alert

Andy Marken

Andy je vlastníkom a prezidentom spoločnosti Marken Communications Inc., marketingového a komunikačného poradcu, ktorý sa nachádza v oblasti San Francisco v auguste 1977 na prezentáciu. Marken Communications je plnohodnotná agentúra, ktorá sa zameriava na plánovanie podnikania / trhu, pozíciu, vývoj a komunikáciu , Agentúra za rok 30 bola zapojená do širokej škály firemných a marketingových aktivít. Skúsenosti zahŕňajú strategické a plánovacie plánovanie a realizáciu s komunikačnými a internetovými firmami vrátane AT & T a CERFnet, ako aj v oblasti ukladania, ukladania dát a video riešení firmami vrátane Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Horský počítač, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi a Panasonic.
8.4KPravidelní
Odberatelia
pripojenie
Pripojiť
Pravidelní
Odberatelia
predplatiť
29.4Kpríspevky
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!